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亚马逊品牌备案:品牌备案介绍、优势和注册流程

原标题:亚马逊品牌备案:品牌备案介绍、优势、注册流程

如今,许多顾客习惯于在亚马逊上搜索产品。在访问您的网站或其他网站之前,他们可能会在亚马逊上找到您的产品和品牌。

不幸的是,品牌给亚马逊带来了许多挑战。例如,未经授权更改产品列表会导致不正确的品牌信息或假冒产品。为了应对这些挑战,亚马逊为品牌所有者推出了亚马逊品牌备案计划。

1.什么是亚马逊品牌申报?

亚马逊品牌备案是保护商标、版权和产品列表以及打击假冒产品的强大工具。强烈建议您注册该计划,以确保您的品牌受到保护。

本文将带您了解亚马逊品牌备案的基本知识及其好处,以及如何进行品牌备案。

自品牌备案2.0推出以来,数万个品牌已经免费备案了自己的品牌。相关数据显示,这些品牌涉嫌侵犯版权和侵权的案件数量下降了近99%。

除了品牌保护权之外,加入该计划还可以解锁许多其他强大的权利,帮助您在亚马逊建立和推广品牌。

以下是一些关于亚马逊品牌备案的信息:

拥有管理或销售品牌产品许可证的品牌所有者和分销商可以注册该计划。

亚马逊品牌备案在2017年5月被重组为“新亚马逊品牌备案”(或亚马逊品牌备案2.0);

无论在哪个网站,新的亚马逊品牌注册办公室向所有拥有亚马逊认可商标的品牌开放。

它有助于解决假冒产品问题、与品牌虚假陈述相关的问题,并提供特殊的品牌建设和营销优势。

2.亚马逊品牌备案值得吗?费用是多少?

1.亚马逊强烈鼓励所有品牌加入新版本的亚马逊品牌备案计划。

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如前所述,在亚马逊注册一个品牌通常有两个好处:

1、提升品牌保护利益;

2、获得特殊的品牌建设和营销优势。

3.利用亚马逊品牌记录中心提高品牌保护权益

产品列表的高级编辑权限

卖家中品牌所有者遇到的一个常见问题是其他方(例如第三方卖家)对产品列表进行未经授权的更改。

这些更改可能会造成损坏,您精心设计的产品描述和图像可能会消失或被不正确的信息取代。反过来,这可能会影响您的转换率、品牌形象、回报率和评论。

尽管品牌备案不能保证这种情况不会再次发生,但它可以极大地增强您的编辑权限。这意味着其他卖家很难改变你的发音。

侵权的手动搜索和报告工具

亚马逊提供的工具允许品牌制造商进行有针对性的人工搜索,并报告亚马逊产品目录中的违规行为。

搜索侵犯版权保护的产品

选择以按品牌、商标或产品名称过滤搜索。亚马逊将搜索所有侵权产品,包括存档产品和暂停销售的产品。

使用具有专有图像搜索功能的工具搜索侵权产品

使用品牌图片查找具有相似图片或徽标的产品。

搜索所有13个亚马逊网站

搜索亚马逊商店的所有内容,检查是否有未经您同意的国际网站侵权行为。

ASIN[批量搜索/S2/]

通过上传ASIN或产品网址列表进行搜索,使搜索过程快速简单。该工具还提供了一个“图像放大”功能,允许您放大缩略图,以轻松识别侵权行为。ASIN搜索还提供了按平均客户评级对视图进行排序的选项。通过这个附加功能,可以评估产品的受欢迎程度。

一旦发现侵权产品,就可以向亚马逊品牌保护团队提交侵权报告。

自动和可预测的品牌保护措施

除了人工搜索,亚马逊还会自动搜索侵权商品并将其删除。如果你向亚马逊提供关于自动搜索品牌的详细信息,这个过程会更有效。

4.通过亚马逊品牌备案获得特殊的品牌建设和营销优势

作为卖家,在亚马逊注册你的品牌可以带来一些特殊的好处,这些好处通常是为品牌建设、营销和增强亚马逊客户的品牌体验而设计的。即使没有品牌注册,大多数企业仍然可以获得这些好处。

+页面(A+page)是亚马逊的计划,它可以通过更丰富的产品描述、图片、图表、产品等,给买家和卖家改善产品细节页面的机会。

A+页面通常有四个优点:

产品:更多图片和更详细的产品描述可以为卖家提供空间,让他们以更有吸引力的方式讲述你的产品故事,展示与产品和生活方式相关的独特优势和功能。

品牌:讲述您的品牌故事并与买家建立联系,有助于建立品牌意识和忠诚度,并鼓励重复购买。

产品范围:A+产品对照表可以帮助用户找到更多的产品,做出满意的购买决策。它还可以减少用户流失(例如通过“促销产品”广告或亚马逊的类似产品比较工具)和购买竞争对手产品的可能性。

视频:在“A+页面”中,您可以将视频上传到产品列表。高级A+页面(仅限供应商)也可以将视频直接添加到A+页面。

[旗舰店/S2/]

有了旗舰店,你可以在亚马逊上建立一个包含定制产品选择的特殊商店页面。您可以用自己的图像和文本自定义这些商店页面,以创建您想要的品牌体验。

如果亚马逊客户点击产品列表上的品牌名称,他们将进入品牌商店。然而,它们的主要优势是可以将品牌商店作为“品牌推广”广告系列和外部广告系列(如脸书上的广告系列)的品牌登陆页面。

赞助品牌广告

赞助品牌是一种基于横幅的点击付费广告格式,用于在亚马逊上投放广告。标语在亚马逊搜索结果中可以有不同的位置(突出位置在搜索结果上方):您可以定制赞助商品牌广告或横幅来展示您的品牌,并且可以将它们链接到您的亚马逊品牌商店或定制登陆页面。与针对少数渠道客户的“促销产品”广告系列相比,“赞助品牌”(Submated Brands)可以作为品牌发现工具来吸引更多的渠道客户,增强品牌意识。

5.品牌仪表板和品牌分析

即使没有品牌记录,卖家也可以使用某些功能。您可以在卖家中心找到品牌仪表板和品牌分析。

品牌仪表板是一种工具,它允许品牌大致了解其品牌的整体表现。有专门的仪表板(如品牌健康、转化率、流量)可用于深入分析。

品牌分析工具可以提供各种报告和有价值的见解。类似于供应商的ARA(亚马逊零售分析亚马逊高级零售分析),但该报告提供的范围较小。您可以获得以下报告:

亚马逊搜索词:查看亚马逊上搜索量高的搜索词,包括搜索词统计的高点击率产品的点击率和转换次数;

购物车分析:检查用户经常同时购买哪些产品,以寻找捆绑销售和交叉销售的机会;

产品比较和替代购买行为:查看用户同时查看哪些产品进行竞争研究;

受众特征:了解你的目标受众。

6.亚马逊新品牌备案的缺点是什么?

以下是亚马逊品牌备案不能为你做的一些事情。

亚马逊不反对卖家将你的品牌放在你产品的货架上。它只针对销售假冒或侵权产品的卖家。

亚马逊不会对以最低广告价格为你的品牌产品做广告的卖家采取任何行动。

7.亚马逊品牌备案申请

以下是申请亚马逊品牌注册的步骤:

1.检验要求;

2.注册;

3.唱片品牌。

第一步:亚马逊品牌备案的要求是什么?

亚马逊品牌的注册只有一个要求:

在每个要注册的市场,你需要有一个有效的注册商标。

您的徽标必须符合以下条件之一:

基于“图像”的标记,带有由数字、字母或单词组成的图形元素;

带有文本元素的基于文本的标记。

下列国家的商标要求大致相似。商标可以是文本或图像,美国除外,美国有更多类型的商标分类。

1.亚马逊目前承认澳大利亚、巴西、加拿大、欧盟、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、西班牙、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国和美国政府商标局颁发的商标。

步骤2:如何注册亚马逊品牌备案计划

1.为你的品牌注册商标。准备由上述一个或多个国家/地区颁发的有效注册商标。

2.品牌权利/所有权证明。能够验证您是商标的所有者或商标的授权代理人。

3.如果您已经在亚马逊卖家中心销售,您只需要现有的亚马逊登录帐户证书。如果您目前没有亚马逊卖家帐户,您需要免费创建一个新帐户。

4.使用卖家的帐户凭证登录。

步骤3:如何为亚马逊品牌注册计划注册您的品牌

1.提供您的亚马逊品牌名称和商标;

2.提供商标签;

3.提供您产品的产品类别(确保它们与亚马逊的产品类别相匹配);

4.列出您品牌产品的所有制造和分销国家。

注册亚马逊品牌需要多长时间?

亚马逊通常在提交申请后两周内回复。如果您在多个国家提交多个商标,可能需要更长时间来确认和批准。如有必要,您也可以随时放弃品牌注册状态。

给卖家的品牌备案通知(1.0): 新亚马逊品牌备案中心不在祖父条款下运营。这意味着您的品牌注册状态将不会继续,您需要重新注册。

(汇编/雨果·陈杰)

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